原标题：观察岛|同样是猪，为啥火的是佩奇不是八戒？

观察岛 2019-01-22 15:01

最近，估计您的朋友圈都被四个字给刷屏了——啥是佩奇！

估计那个三个英国的小伙子也想不到啊，在遥远的中国，有个老大爷站在农村的黄土地上，拿着手机喊：啥是佩奇啊？

文化传播就是这么的神奇。

那有人就回答了，佩奇，就是祖孙之情。

没错，这个宣传片里面讲的就是爷爷心疼自己的孙子，但他不知道啥是佩奇，就知道是一头红色的猪。他满世界找这红猪，最后呢，拿吹风机给它染了一个小猪佩奇的模样。这则广告给我们的代入感是非常强的，让我们很容易就想起自己的爷爷辈的老人。这也符合《小猪佩奇》这个动画片的核心观念——家庭。

当然，有人说了：我从这个短短的短片里，还看出了中国的城乡差距！农村里还不知道你城里面玩的是什么，我们把老人落的太远了。

的确有这些。但是，小胖我从另一个层面上来看待这个小猪佩奇。我们这几年，一直在喊着文化自信，铺天盖地而来的是所谓的国学、传统文化。可是，在现代的文化输出方面，我们好像不太占优势。

以前就说了，孩子的未来给谁掌控着？动画片，看日本的；电视剧，看韩国的；电影看好莱坞的。倒是咱们华语乐坛挺厉害，现在全听抖音上的。

孩子们在文化方面的养料，对外来文化的依赖十分严重！我们嘴里喊着的文化自信，与现实大相径庭！

其实，咱不是没有创造过好的动画片，我们小时候看的《人参王国》、《镜花缘》，都是很不错的作品。包括我们小时候看的有关家庭主题的动画——《大头儿子小头爸爸》，也是非常好看的动画片。而这几年也有产出，比如《喜羊羊灰太狼》和《熊出没》，也同样远播海外。但整体的影响力跟《小猪佩奇》来比，是远远达不到。

这根上到底什么问题？有人说是我们体制的问题、制度的问题。

我说你是在扯淡。为什么？你看看《小猪佩奇》，涉及到任何这方面的问题嘛？就是用简单可爱的小猪形象，讲述家庭的趣事。这个体制、制度有毛关系？

那为什么我们创造不出来？

我个人感觉，成也萧何，败也萧何。我们经常喊着文化自信，要弘扬传统文化，可是在新的时代里，我们提供给世界人民的创新型的文化产品有多少？

如今，翻来覆去还得拍《西游记》，所谓的文体两开花，中美合拍，不还是打着《西游记》的旗号吗？为什么我们没有新的东西出来呢？

金庸先生为我们留下了十几部武侠巨作，可金庸先生一不创作了，就拍不出新的来了，是不是这样？所以说，我们的创作能力是很有问题的。

那为什么我说，成也萧何，败也萧何呢？

我们整个的传统文化是非常经典，非常博大精深的，这毋庸置疑。可是，美国人是没有历史的，美国区区200多年历史，很难支撑他们文艺创作者的挖掘和开采，他们只能靠想象去脱离历史，去创造出新的世界。《变形金刚》、《蝙蝠侠》、《超人》、《星际穿越》、《盗梦空间》……我相信，大家都如数家珍！

而我们往往拘泥于传统文化，不敢突破，而且涉及到这方面问题时，容易引来争议，比如说之前的“六学”问题，“戏说不是胡说，改编不是瞎编。”意思就是说，你得对着《西游记》原著拍，要不然你那个就是胡编乱造。可周星驰的《大话西游》，是咱们公认的经典。如果星爷还是不突破的话，还按照老剧情来，就没有《大话西游》了。

老梁曾说过一个现象。08年奥运会，张艺谋给世人展示了一场非常盛大的开幕式，体现了中华文化的源远流长。

可日本人，在上一届奥运会的最后八分钟展现中，他都展现了什么？

展现的是日本在新时代给我们全世界创造的财富——超级马里奥、机器人、哆啦A梦……

可能他们过去是落后于我们，但是现在明显的是领先我们了。

听说，《小猪佩奇》的三个核心人员，年收入已经达到了十几亿美元。我想，他们创造出了如此巨大影响力的动画片，社会反馈他们这样的财富，是应该的。

事实上，我们也在鼓励创新。可这些年经常是出现这样的现象。

我们大力的鼓励文艺工作者改革创新，一个项目就能达到100万资金。

结果呢，的确吸引来一帮老艺人，可他们把传统的曲艺给视频化，加上字幕，就算创新了。刨去制作费20万，最后80万到手了。

如此这般的鼓励政策，导致这些人就冲着你这个补贴来了，投机取巧把这块补贴资金弄到手就得了。最后什么有用的创新的文化产品都没留下，这难道不是一种悲哀吗？

总之，小胖我觉得，文化自信来源于我们自身的包容性和创新能力，而不是永远躺在古人的功劳簿上，承袭着祖先的荫泽。那这样的话，我们这辈人也就是文化领域里，坐吃山空的富二代而已。

我们将永远被外国文化牵着走。