领跑19，破浪20！浙江卫视开启“美好中国”全新战略

原标题：领跑19，破浪20！浙江卫视开启“美好中国”全新战略

2020年，注定是不平凡的一年。正在举行的全国两会，传来站位高远、催人奋进的指引： 在危机中育新机，于变局中开新局。

对电视媒体而言，“新机”在哪里？“新局”如何开？

作为头部电视阵营的领跑者，浙江卫视给出了自己的答卷——5月27日，“置顶美好”浙江卫视2020全新战略发布会在杭州召开。“置顶美好”四个字，既蕴含了浙江卫视在内容生态上的鲜明价值引领，又自信传递着一股平台强音——中国最有美好感的视媒体，值得观众、品牌和整个市场置顶关注。

会上，浙江卫视总监林涌与客户代表携手开启浙江卫视全新战略——美好中国。未来，电视“蓝”军将用年轻之美、文化之美和潮流之美，为产品力、传播力、品牌力高效赋能。

01

领跑19，破浪20！

以“美好中国”为价值中枢

全面升级品牌内涵

浙江卫视凭什么值得被“置顶”？

本次战略发布会亮出的成绩单，显露了浙江卫视在逆流而上、奔涌前行中的强大韧性。

2019年，凭借全域高覆盖、内容高品质、收视高吸引、触达高效率等多维优势，浙江卫视扛鼎力争，奔跑依旧：全天收视稳居全国省级卫视前二；最具投放价值的周末战场，独占鳌头，霸屏第一；省级卫视TOP10综艺，浙江卫视实力囊括半壁江山；中国蓝剧场收视稳居前三，凸显强大竞争力。

今年伊始，疫情来势汹汹。浙江卫视第一时间响应，率先组建多时段资讯直播矩阵，精准报道，权威发声，充分彰显主流媒体铁肩担当；同时采用云录制、云直播等创新内容生产模式，为宅家观众提供精神食粮。

2020农历开年至今，浙江卫视全天收视较去年同期提升40%，晚间收视提升79%，中国蓝剧场收视提升122%。其中，第五季《王牌对王牌》平均收视2.158%，单期最高收视2.853%，全网热搜超800个，一季度王座不可撼动；全新音乐范式《天赐的声音》平均收视1.67%，居一季度新综艺收视榜首；周杰伦领衔带领观众云游四方的《周游记》收视口碑爆棚，版权成功出海，Netflix同步播出；《风味人间》第二季豆瓣评分高达9.6，每周日晚间牢牢锁定观众的眼与心。综艺滚烫回温，大剧翻倍热映。截至目前，浙江卫视七部大片收视全部突破1.5%，三部超越2%！

这张成绩单，只是浙江卫视自2008年确立“中国蓝”品牌定位以来砥砺奋进的一个缩影。12年来，电视“蓝”军开疆拓土，一次次颠覆业界想象，一步步立于行业之巅。站在新轮回的起点，浙江卫视全面升级品牌内涵，力图展示更富时代朝气、更具人格标识、更显平台温度的崭新形象，以“美好中国”为价值中枢，聚合内容、品牌和广大受众。

浙江卫视总监林涌表示：“现阶段，浙江卫视重点突出的是三种美好——年轻之美、文化之美和潮流之美。浙江卫视要追求美好、歌颂美好、展示美好，传递向上、向善、向美好的价值观，做中国最有美好感的视媒体。这是我们的愿景。”

浙江卫视总监 林涌

02

全面承包“美好生活”

综艺、大剧领风逐浪

四季度将推跑男特别季

多年来，始终引领风向、持续推陈出新的庞大内容生态，是浙江卫视稳立头部的核心优势。2020年，浙江卫视秉持“内容为王”的黄金法则，与主流舆论共振、与大众需求同心，与市场趋势和鸣，全面围绕“美好感”展开布局。

第一，综艺大片蓬勃生长：“前浪”激流勇进，“后浪”蓄势待发

此次战略发布会，浙江卫视一举推出二十余档综艺大片，“综N代”吐故纳新，综新款新锐亮相。

发布会现场，周五“标杆逆生长”王牌综艺率先登场：即将于本周五和观众见面的《奔跑吧》第四季全球首映引来一片沸腾，总导演姚译添惊喜透露，“今年四季度将推出跑男特别季”。2020年是《中国好声音》在华语音乐世界昂扬高歌的第九年，新一季的全新赛制及导师阵容，牢牢锁定新朋老友的注意力。

浙江卫视节目中心主任助理、《奔跑吧》总导演 姚译添

《2020中国好声音》总导演 金磊

周六“青春正美好”版块，除了全新升级的《我就是演员3》《青春环游记2》《漫游记2》，全国首档智能交互主播成长竞技综艺《直播之城》、开启治愈音乐街头创演之旅的《美好的时光》、明星拜师米其林烹饪美食生活的《摘星记》、网罗线上线下各路喜剧达人的新秀养成综艺《后浪可畏》即将陆续上线，上演和美好的花式邂逅。

浙江卫视节目中心副主任

《王牌对王牌》《我就是演员》总导演 吴彤

浙江卫视战略发展中心节目合作部副主任 赵天扬

《美好的时光》总顾问 彭侃

浙江卫视战略发展中心主任助理 丁卿

《漫游记2》总编剧 崔道宁

《后浪可畏》制片人 李慧勇

周日“美誉见成长”版块以及拉通晚间时段的“定制小美好”版块，代表了浙江卫视在文化、美食、亲子、科技、美妆、汽车等细分垂直领域的多元布局，以及用直播、游戏、Vlog等诸多形式挖掘商业潜力的融媒实践。其中，文化旅游类探寻体验真人秀《还有诗和远方》，开启中国乡村漫游指南的《宝藏般的乡村》，幼儿成长实验教育节目《不要小看我》，探溯空军史诗的《荣誉的天空》等多款综艺以轻盈、新颖的面貌，令人眼前一亮。

第二，十部大剧时鲜速递：现实题材当道，锁定全年焦点

“去年立下军令状，今年一季度继续进前三”，发布会上，浙江卫视副总监麻宝洲用“极致性价比”总结了浙江卫视今年开年以来超额交付的剧场表现，价格合理，收视飘红，政策认可，背后不难看出浙江卫视选剧眼光的精准老辣。

浙江卫视副总监 麻宝洲

这次，浙江卫视副总监麻宝洲携10部现实主义大剧登场，题材涵盖职场、都市、反谍、年代、爱情、教育等社会生活的横纵切面。

5月31日，实力派演员陈建斌、董勇、郝平领衔主演，致敬人民警察的《三叉戟》即将重拳出击。除此前已经公布过的《人民的财产》《拼图》《瞄准》《平凡的荣耀》《暴风眼》《正青春》《大江大河2》外，由《都挺好》原班班底打造、雷佳音携手袁泉描摹中年悲喜的《落花时节》，以及刚刚开机就引爆热搜的中国教育“小”系列的第三部《小舍得》，悉数被浙江卫视收入囊中。

03

筑牢融媒体“新基建”

全网营销战略破行业困局

深度激活“带货经济”

挑战当前，经营受阻，传播受限，电视媒介如何助力品牌突围时局之困？

身处媒介环境瞬息万变的时代，浙江卫视绝不躺于“大屏时代”的功劳簿上沾沾自喜。从本次战略发布会亮出的产品序列和广告政策来看，浙江卫视积极拥抱全媒时代——从大屏连小屏，从跨屏到多元，全力打造以电视IP为核心场景的传播航母，在超级晚、直播带货、定制综艺、台网联动等诸多赛道展开布局，以庞大的融合传播矩阵，传递更响、更远的品牌声量。

某种程度上，浙江卫视正在夯实自己的融媒体“新基建”，并展开了以下三个方面的努力：

第一，扩容传播路径，从客厅场景升格到全媒陪伴。

据浙江卫视营销（广告）中心策划一部主任车欢达介绍，浙江卫视作为头部电视平台，不仅稳打稳扎基于客厅场景的广泛影响力，并在社交平台、短视频、公众号等融合传播领域建立起了上亿粉丝级别的全媒矩阵。未来，浙江卫视还将逐步扩容头部IP的全网影响力和直播带货力，给予品牌和观众全终端、多样态、广覆盖的增值陪伴。以《王牌对王牌》收官之夜的公益直播为例，仅靠节目中的一句口播，“蓝莓台”直播间就涌入了200万人（整场2小时的直播共计1200万网友观看），如此巨量的流量导入，使浙江卫视一举成为淘宝直播上最具号召力的卫视，也证明了浙江卫视出海远征的巨型能量。

浙江卫视营销（广告）中心企划一部主任 车欢达

第二，开掘带货样态，以内容为抓手让广告C位出道

“直播带货”固然是当下最火爆的风景线，但电视不应在这条拥堵赛道上亦步亦趋，而是发挥自身以内容见长的品质视频生产优势，挖掘符合电视带货属性的创新空间。

不得不说，浙江卫视的脑洞之大，令人称奇：《高速厨房》由明星大厨林依轮、带货女王薇娅用一张高速服务区链接的地域创意美食地图辐射美味和好物；《报告！他们在打小广告》将广告作为真真切切的主体内容，开启户外游戏带货新潮流；《星动直播间》《美味夜行侠》《中华青年说》《了不起的汽车》《吃货朋友圈》等节目为品牌量身定制，集合人气明星、头部主播，在优质内容中展开沉浸营销，完成从种草到带货的全链条。

浙江卫视战略发展中心主任 蒋敏昊

第三，领航晚会经济，开创电视超级“晚”四大集群。

为品牌造节、为新品带货、为节日造势、为亚运造沸点。2020年，浙江卫视晚会矩阵再扩容：《百度好奇夜》以20岁碰撞20岁唤醒年轻好奇心，《抖音美好奇妙夜》升级玩转横竖屏、随心跨界，《天猫双十一晚会》以全新娱乐范式制霸数字经济新高地，OPPO年度盛典震撼演绎“科技娱乐进化论”。沸点跨年夜、春晚团圆饭，同样将不负期待。

浙江卫视节目中心晚会活动部主任 陈学武

疫情之下，浙江卫视深刻洞悉品牌困局，率先推出“上星发布会“这一创新产品，旨在为客户解决新品发布的“最后一公里”。伴随“亚运时刻”逐步临近，浙江广电将会联合亚组委锻造系列世界级的盛典晚会，为品牌夺得全球瞩目的一席之地，展现大国品牌风采。

春阳发草木，美好一同时。擎舟西湖上，聚智绘蓝图。

浙江卫视每年和品牌客户在春天里的约会，今年来得稍晚了一些，但丝毫不影响本次战略发布会的含金量和诚意度。比起综艺全覆盖、剧场提爆款、晚会立标杆、新闻人文有力量的内容布局，我们更加乐见的，是浙江卫视为电视融合生态育新机、开新局的想象力和行动力。

“永远相信，美好即将发生”。2020年，我们期待着，与“蓝美好”一路同行。