切入文具手帐兴趣社群,「Paperi」瞄准中高端文具市场做生活文创品牌

2019-08-12 20:40:29 来源:网络整理 作者:管理员

原标题:切入文具手帐兴趣社群,「Paperi」瞄准中高端文具市场做生活文创品牌

文具行业,具有突出的“小产品,大市场”特征。千亿的中国文具市场中,市场潜力大,行业竞争弱:我国文具产业中,客单价低的商品占大多数;按照行业规模1500 亿元计算,行业 CR4 约为 5%,CR10 不到 10%。我国的文具市场仍然是一个生产力并未完全释放和消费力并未得到满足的蓝海市场。

“现在正是文具和文创产业的增长期”。「Paperi」CEO袁晨皓向36氪介绍。作为文具和手帐领域的资深玩家,他创办的「Paperi」即从文具和手帐兴趣社群切入,形成了「Paperi文具社区」App(下文简称「Paperi」)、「YouthWill有谓青年」新媒体及自有品牌的产品矩阵。「Paperi」的整体布局依托文具和手帐爱好者社群,致力于孵化文创产品,并谋求从文具出发,打造生活方式品牌。

伴随国内消费升级和生活质量提高,文具和手帐爱好者消费力觉醒,成为了复购力最强、价格最不敏感的消费群体之一:在「Paperi」的用户画像中,细分文具和手帐爱好者相较产品质量和价格,更看重产品的设计和品牌,更容易为品牌和设计师溢价买单。以“买到全世界的好文具”为愿景,「Paperi」引入国外文具产品进行代理售卖并鼓励原创文具品牌进行预售贩卖,进行流量变现。「Paperi」内PGC的内容引导用户在App内进行UGC的文具、生活方式分享,带动电商;社区内用户的消费决策建议和消费体验分享也为入驻文具品牌了提供精准曝光和口碑宣传。据提供数据,目前「Paperi」的月营业额在百万元左右,并支持品牌一件代发。

切入文具手帐兴趣社群,「Paperi」瞄准中高端文具市场做生活文创品牌

「YouthWill」自媒体矩阵

切入文具手帐兴趣社群,「Paperi」瞄准中高端文具市场做生活文创品牌

「Paperi」文具社区App内示意图

除直接面向消费者的业务外,「Paperi」还为海内外文创品牌的渠道合作伙伴,向文具和文创品牌提供管理咨询、营销推广服务,并为集团、企业提供文具文创产品采购和定制文具服务。

由文具兴趣社群切入,做生活文创品牌”是「Paperi」的最终发展目标。「Paperi」目前已完成与中国美术馆等多家博物馆和美术馆的文创产品孵化、设计和生产工作,并孵化了自有品牌「Youthwill有谓青年」,将其作为未来IP联动和艺术设计领域合作的核心。最新推出的“Youthwill无限手册”采取预售制:「Paperi」先将产品设计图在用户社群和平台上曝光,进行用户调研和小规模试用反馈,再围绕反馈进行设计修改;App预售适当出货,让社区用户作为初始种子用户进行使用,再通过预售情况修正销售策略,形成向书店等线下销售渠道大量铺货的综合决策,并配合自媒体矩阵进行产品宣传。在此种预售机制下,「Paperi」的全渠道布局联通兴趣社群、电商社区和自媒体、线下空间,可帮助其自有品牌节省成本,缩短出货期。

切入文具手帐兴趣社群,「Paperi」瞄准中高端文具市场做生活文创品牌

「YouthWill」无限手册系列原创文具

「Paperi」瞄准的是高品质、有设计感、有故事的中高端文具市场。在「Paperi」的全渠道布局中,兴趣社群聚集形成的用户,既是优质内容生产者和设计参与者,又是忠实的消费者和口碑传播者。「Paperi」旨在通过把握获客渠道,联通销售渠道,布局生产自己的品牌,并逐渐由文具,扩充到泛文创产品生产,产出包袋、家具摆件等产品,打造生活方式品牌。

「Paperi」CEO袁晨皓于2013年建立和运营文具手帐主题博客BeSteve,为国内文具圈早期优质博主、联合创始人李伊珂自2015年起开始运营魔都手帐集市。员工多为文具和文创爱好者、零售、设计行业从业者。目前「Paperi」正在寻求天使轮融资。

显示全文
为您推荐
烤串有哪些
烤串有哪些

【导读】 烤串有哪些,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!羊肉串、牛肉串、鸡肉串、鸡头、鸡心、鸡爪、鸡胗、鸡翅膀、大虾、鱼丸、虾丸、火腿肠、牛鞭、羊鞭、羊蛋、羊脸、羊肾、猪皮、鱼豆腐、大蒜、韭菜、豆角、辣椒、茄子、香菇、金针菇、豆腐皮、鸽子、鹌鹑、蚬子、蚶子......

发布时间:2023-06-17 20:01:16

没有大年三十是怎么回事 其实和中国的农历算法有关了
没有大年三十是怎么回事 其实和中国的农历算法有关了

【导读】 没有大年三十是怎么回事 其实和中国的农历算法有关了,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!随着天气的转冷,那种年味的感觉也来了。这一看都12月中下旬了,转眼2022年就要来临了,而且这次在公立的新年过去不久后,马上就要迎来农历的新年了。不过很多朋友在翻日历的时候会发现,这次为什么没有大年三......

发布时间:2023-06-17 19:01:18

闽是哪个省的简称
闽是哪个省的简称

【导读】 闽是哪个省的简称,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!福建省,简称闽,是中华人民共和国省级行政区。省会福州,位于中国东南沿海,东北与浙江省毗邻,西北与江西省接界,西南与广东省相连,东南隔台湾海峡与台湾省相望,陆地总面积12.14万平方千米。地势西北高,东......

发布时间:2023-06-17 18:01:12

成语梅妻鹤子的相关诗句赏析
成语梅妻鹤子的相关诗句赏析

【导读】 成语梅妻鹤子的相关诗句赏析,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!古代形容爱情的成语非常之多,有褒义的,例如比翼双飞、心心相印、天长地久等。也有贬义的,例如暗渡陈仓、露水夫妻、沾花惹草等。每一个成语背后都有自己独特的含义和故事,那你们知道“梅妻鹤子”这个成语的意思和......

发布时间:2023-06-17 17:01:23

本命年的意思是什么
本命年的意思是什么

【导读】 本命年的意思是什么,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!本命年是什么意思我国习惯用十二生肖记人的出生年,每十二年轮转一次。如子年出生的人属鼠,再遇子年,就是这个人的本命年。生肖文化源远流长,它起源于中国古代发明的天干地支纪日法,其间包含十天干和十二地支。这......

发布时间:2023-06-17 16:01:23

教师节的来历及发展
教师节的来历及发展

【导读】 教师节的来历及发展,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!今天就是一年一度的教师节了,在这个感恩的日子里,有不少小伙伴都觉得好奇。在那么推崇教育的古代,有没有教师节呢?教师作为每个人人生路上必经的一环,他承载着文化、传承着文化。在人类文明的发展史上,教师是人......

发布时间:2023-06-17 15:01:17

空调三级和五级有什么区别
空调三级和五级有什么区别

【导读】 空调三级和五级有什么区别,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!演示机型:美的KFR-26GW/N8MJA3系统版本:变频空调空调三级跟五级能效区别在于等级不同、制冷量不同、功率不同。1、等级不同:空调三级能效代表产品为中国市场平均水平;空调五级能效节能最低,是产......

发布时间:2023-06-17 14:01:19

博纳巨龙图片(长12米/6500万年前)
博纳巨龙图片(长12米/6500万年前)

【导读】 博纳巨龙图片(长12米/6500万年前),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!博纳巨龙:阿根廷大型食草恐龙(长12米/6500万年前)食物丰富,恐龙体型才能大,而几千万年前的阿根廷,气候温和,植物茂盛,所以诞生过许多大型食草恐龙,比如世界上最大的恐龙阿根廷龙,还有今天要介绍的博......

发布时间:2023-06-17 13:01:22

夏天穿什么材质的衣服凉快?丝质/棉麻材质最透气
夏天穿什么材质的衣服凉快?丝质/棉麻材质最透气

【导读】 夏天穿什么材质的衣服凉快?丝质/棉麻材质最透气,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!夏天天气炎热,除了吹空调、吹风扇之外,还能在穿衣上做文章,为了更加凉快,你可以选择材质更加轻薄的衣服,款式上也有非常多的选择,比如袖子或者裤腿更加宽松的款式才是最适合的,那么你知道具体夏天穿什么材质的......

发布时间:2023-06-17 12:01:13

中国的基本礼仪有哪些
中国的基本礼仪有哪些

【导读】 中国的基本礼仪有哪些,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!行走之礼、见面之礼、入坐之礼、饮食之礼、拜贺庆吊之礼等。1、行走之礼:在行走过程中同样注意人际关系的处理,因此有行走的礼节。古代常行“趋礼”,即地位低的人在地位高的人面前走过时,一定要低头弯腰,以小步......

发布时间:2023-06-17 11:01:11

广东清远短命村之谜,短命村真相原因详解(井水中毒)
广东清远短命村之谜,短命村真相原因详解(井水中毒)

【导读】 广东清远短命村之谜,短命村真相原因详解(井水中毒),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!在广东清远曾经有一个臭名远扬的村庄,这个村庄的男子娶不到老婆,女子没人敢要,就是因为这个村庄的人都短命,普遍都是青年早逝,因此被人们称为短命村。短命村之谜的神秘面纱现已被揭开,其实短命村之谜就是因此井......

发布时间:2023-06-17 10:01:10

vivo手机没有声音怎么恢复
vivo手机没有声音怎么恢复

【导读】 vivo手机没有声音怎么恢复,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!1、按音量加键将声音调大。2、关闭后台运行软件再重新尝试。3、查看手机是否开启了静音模式,将手机调自成响铃状态。4、检查手机通话时免提是否有声,排除播放音乐、视频等资源本身异常。5、重启手机查看是否恢......

发布时间:2023-06-17 09:01:10