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发布时间：2023-11-21 20:01:16
谷歌地图尝试加广告，或将成为新一代“印钞机”业务
2019-04-11 12:41:20
来源：网络整理
作者：管理员
Bianews 4月11日消息，据彭博社报道，谷歌凭借搜索广告业务成为了世界上盈利最高的互联网公司。现在，该公司正在将另外一种网络服务转变成主要的取款机。
谷歌地图是逾10亿人的生活中不可或缺的一部分，人们使用地图来通勤、探索新城市或寻找一个受欢迎的新餐厅。谷歌地图自14年前推出以来，该服务大部分是免费的，并且没有广告。
对谷歌高管和客户的采访表示，谷歌正在改变这一情况，正试图在地图产品内向用户投放广告，同时还计划向商户以及使用其地图技术的企业进行收费。
目前，该应用经常会对赞助商的地址进行高亮显示，当人们寻找附近的加油站、咖啡厅等的时候，谷歌也会在地图内显示额外的付费商户。
数字营销机构Merkle的研究主管Andy Taylor表示，谷歌有机会进一步提升营收。截止到目前，他们一直都未急于通过地图来获取利润。
搜索广告当前依然是谷歌最赚钱的业务，并且不断在增长，但是这项业务不可能永远持续增长下去。
因为越来越多的广告商开始尝试其它的线上广告服务，在移动设备上，谷歌已经将广告内容放在搜索结果的顶部，为更多的商业广告留下了更少的空间。
相比之下，地图应用的发展空间更大，拥有谷歌尚未使用过的数据，因此，这些空间和数据能为谷歌带来新收入。
摩根士丹利的分析师Brian Nowak曾表示，其所接触过的谷歌在盈利方面未实现大规模盈利的就是谷歌地图。该服务就像是一个随时可打开开关的赚钱机器。
谷歌全球销售与运营副总裁Philipp Schindler似乎已不想再等待，其将谷歌地图分成四部分。
第一部分就是最基本的导航功能；第二部分是为用户寻找附近商户；第三部分是个性化推荐；第四部分是周边商户列表搜索。
Schindler表示，若从这四个角度来对地图货币化进行思考，就会发现，第一个部分他们需要更加小心，不能影响地图的基本功能。
不同企业在美国数字广告市场份额不同企业在美国数字广告市场份额。谷歌在数字广告收入方面依然处于领先地位，但亚马逊正逐渐蚕食着谷歌的市场份额。
（黑色：谷歌；粉红色：Facebook；蓝色：亚马逊）
用地图服务获得营收还有可能会让谷歌面临额外的发展障碍。此前欧洲已经以违反竞争法为由对谷歌进行了罚款。
另外，在美国也有越来越多的人呼吁对谷歌的数据收集、隐私标准和广告业务进行监管。利用地图服务获利有可能会使谷歌遭到更为严格的监管环境。
凭借地图服务所收集到的信息，谷歌会知道用户的住址、工作地址及经常光顾酒吧和餐厅等。
Schindler强调，谷歌的确会通过“隐私敏感”的方式为用户生成个性化推荐，但用户可自主选择是否启用该功能。
该公司表示，在地图应用内添加更多地点和商户数据，让用户在这个服务内花费更多的时间。随着用户对谷歌地图的期望越来越高，谷歌也会有更多的空间在该应用中投放广告。
谷歌地图产品管理总监Rajas Moonka表示，其希望能够突出显示用户周围的东西，在不影响用户体验的前提下将这些东西推荐给用户。
过去几年中，谷歌也尝试过在地图服务中投放广告，而且他们还拥有导航应用Waze，这款应用带有广告，下载量已经超过1亿次。
此前，谷歌并不急于用地图服务销售广告。Moonka表示，他们不希望在这方面做的太激进，是因为不想让用户觉得使用体验被破坏。
(Bianews编译，来源：彭博社）
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