黎万强的百台小米手机“乌龙抽奖”背后究竟还有什么好戏？

原标题：黎万强的百台小米手机“乌龙抽奖”背后 究竟还有什么好戏？

3月24日，黎万强在微博开奖，颇为大气地抽了100台小米9给幸运儿。或许好多人都已经忘了自己5年前参与过这样一款有奖转发活动——时间实在太久远了！

这是围绕小米雷军和格力董明珠10亿赌约展开的一次抽奖活动，2013年那场1块钱演变成10亿"赌资"的大佬赌约这些年来一直为人称道。虽然在年前董明珠就宣布格力单方面胜出，但随着小米2018年财报在3月21日的公布，5年前董明珠与雷军的十亿赌约终于见分晓。在诚实的数字面前，雷军这一局才算是输定了。

而24日晚，黎万强突然在微博开了奖，在2013年12月13日发起的抽奖活动里显示，"全民投注赢100台小米8，你的转发评论就是下注，5年内小米营收超越格力就将随时开盘。输赢我都送"。

黎万强的"乌龙"抽奖

遗憾的是，小米营收未能实现提前超越格力，致使只能5年后，以输给格力的局面开奖。

但是，有趣的是，当年说的5年内送100台小米8，而眼下却送的是100台小米9。当然，这可能是因为当时按照小米的节奏，2019年发布的数字系列旗舰确实应该是小米8，没曾想2018年小米想来一个8周年纪念版，直接就从小米7跨越到了小米8，眼下最新的数字旗舰当然就是小米9。

要说小米现在送100台小米8也没什么难度，也不至于没库存了（而且送小米8明显还划算些），但偏偏送的是小米9，乍一看这让人觉得很乌龙，甚至觉得黎万强未免有点"办事不牢靠"。

其实，这或许只是长于营销的小米的一点小技巧：其一，故意送小米9会带来大量的话题性，为小米造了一波热势（本篇文章不也正是因为这样才有由头写出来的么？）；其二，送小米9得奖的用户自然更欢喜，小米落得一个更为"厚道"的贤名； 其三，这无疑还为小米9做了一波宣传——你们不是说雷军耍猴，小米9缺货吗？这次抽奖都拿小米9来抽，货源肯定够够的！

黎万强把抽奖又玩出营销新高度。

黎万强停更微博的几年

要说这黎万强不愧被评为"中国十大营销人物"，知道怎么趁势而为。

董明珠和雷军在12月12日的中国经济年度人物评选颁奖盛典定下赌约的第二天，黎万强就在微博发起了抽奖。最新的图片显示，该条微博转发超56万次，评论超18万次。

而在后来的几年，董明珠和雷军10亿赌约的事，更是被媒体屡屡提及。除了雷军和董明珠都是关注度较高的"流量大佬"的因素之外，如果当时小米不可劲儿地造势，或许很多媒体也不见的会如后来这么上心。

用100台小米9（零售价约299900元，成本价估计更便宜）就打了好一大波广告，实在是便宜。

而黎万强在抽奖前的上一条微博是2016年6月14日的，期间差不多快3年没有更新微博。

而在此前，他可是颇具话题性的人物，既是小米最得力的MIUI一把手，更是在营销方面有着惊人的天分，他曾把米粉节、手机控、参与感、手机控"等词"炒作"成网络热词，对了，还有"F码"也是他发明的。黎万强还出版过讲互联网营销的书——《参与感:小米口碑营销内部手册》，还被南方都市报评为"中国十大营销人物"。谁也看不上的罗永浩曾经多次表态：黎万强老师是一个真正干事的人。

而他个人更具话题性的是他在小米的辗转职业生涯——2010年作为联合创始人进入小米，2015年闭关修炼，像陶渊明一样退隐到云南，摄影、看书、跑步，然后几个月后回北京甚至办了摄影展"花与树的星空" ，将自己几个月的作品一一呈现。或许这几个月他就是去填补自己曾经的文艺梦了吧?因为他在从金山词霸总经理的位置离任后，曾对雷军说想自己开一个摄影棚，当时雷军说"你别扯淡了，跟我干吧"。2016年他又回到小米，直至目前担任小米集团品牌战略官。

而他微博停更的2016年，小米正经历着最惨痛的时刻。

擅长于营销造势的他，在2016年停更微博，变得低调起来，其实也不无道理。小米2015年带来了"开放购买"，不再"耍猴"，但是当年业绩反而下滑。而这一套饥饿营销可能正是黎万强的杰作。雷军一开始认为业绩下滑是开放购买反而关注度降低，而黎万强2016年初回归时，可能又开始了新一波"耍猴"，在网友看来，"黎万强擅长的是炒作，水军，抢购"。但其回归后的第一季度业绩依旧下滑，彼时小米内部可能才真正意识到，小米必须把产品做好，而表示一味地放在营销上。饥渴销售的做法流失了不少高端用户，剩下的都是纯粹追求"性价比"的低端用户，这将成为小米最大的掣肘。

小米最紧要的是做好国货，加大研发，在产品上取得越来越多的进步。

当然，从黎万强停更微博的这2年里，我们也欣喜地看到小米取得了一个又一个伟大的胜利，2016年小米手机销量大跌36%，2017年重新提振逆袭进入世界前五，雷军都兴奋地说："世界上没有任何一家手机公司在销量下滑后能够成功逆转的，除了小米，只有小米能够创造这样的奇迹"。

后来小米不仅成功上市，在手机拍照等方面也越来越强，打磨出了MIX 这样设计精良的产品，还收购了美图手机业务。

黎万强停更微博的这几年，也正是小米夹起尾巴并最终爆发的几年。

小米并没有"输 " 慌的是雷军？

虽然小米在最终的绝对数值上输了，但是其在这些年的成长却是惊人的。

下赌约的时候小米刚成立不过3个年头，完全是一个"愣头青"，面对着已经是20多年的老牌企业，雷军丝毫不惧。他对小米的模式很有信心，遂挑战格力称5年后小米营收如果超过格力，董明珠输给他一块钱。董明珠更是不屑，直言"不可能"，并表示赌的话赌资要翻10亿倍。

虽然小米格力最终营收分别为1749亿元和2000-2010亿元，格力以200多亿元的优势胜出，但是小米在增速上却是远超格力的。

2013年小米营收316亿，到2018年达到了1749亿，增速达483%，而增量绝对值也有1449亿元。

而2013年得格力年营收已经超千亿（1200亿）， 以2018年2000亿算，增速为66.67%，仅增加了800亿，格力底盘大，所以营收增速低于小米不奇怪，但是其增量几乎只及小米增量一半。

小米凭借强劲的增速渐渐缩小了与格力的差距，此前他们之前差了近1000亿，目前仅200多亿。它已经用实际行动表明，其5年内超过格力不是没有可能，如果没有2015-2016年的低迷，没有雷军表示的"开心就好"的2016年，小米很有可能在这5年内补齐这200多亿的差距，说不定还可以"早点"开奖。

格力并未发布最终的业绩，而是根据曾发布的业绩预告：2018年全年营业总收入在2000亿元-2010亿元。

从小米财报可以看到，2018年净利润85.5亿元，雷军如果要给董明珠10亿，这相当于小米年利润的11%，委实不是一笔小数目。

针对十亿"赌局"，有网友喊话，黎万强都兑现承诺开奖了，那么雷军呢？

有媒体报道，雷军近日曾表示："我一直在等格力正式的财报"。

我们也很期待，大家说呢？