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苹果发布4大订阅服务，市值蒸发过百亿！最后一个功能或影响中国

2019-03-28 14:40:33 来源：网络整理作者：管理员

中国的玩家有福了，尽管要绕一个大圈子。

北京时间26日，苹果罕见地开了一场没有硬件新品的春季发布会，而是4大服务。

市值蒸发百亿！

报纸杂志订阅服务APPle News+、畅玩游戏订阅服务 Apple Arcade、智能电视应用Apple TV以及原创视频订阅服务TV+、虚拟/实体信用卡Apple Card是苹果春季发布会上的“新品”。

这些软件服务涉及到资讯、游戏、视频和金融领域。

结果，发布会结束后，苹果的市值蒸发了100亿美元。

显然，资本市场对苹果的4大订阅服务，没太多信心和兴趣。

苹果发布4大订阅服务，市值蒸发过百亿！最后一个功能或影响中国

游戏订阅很常见

苹果这家目前市值徘徊在全球第一第二位置的企业，未来的市值，或许将不再徘徊在第一第二，或许……你懂的。

有意思的是，颇少人关注到了苹果的游戏订阅服务，按照设定Apple Arcade 服务，该服务将采用订阅方式，取消内部购买，并且没有广告，玩家只需订阅服务，就能玩其中的所有游戏。

而针对此，时代财经的罗燕珊和书乐进行了一番交流，贫道以为：

之所以外界观感不强，在于这个服务，在欧美游戏圈太过常见；而国内议论不足，则在于这个服务由于各种原因，短期内很难进入中国市场。

但这一游戏订阅服务，一旦兴盛，或许将影响中国游戏市场的走向，而且是正向的，或将重塑游戏行业。

一个知识点：本身，游戏订阅服务，是平台级的游戏厂商的标配。

苹果发布4大订阅服务，市值蒸发过百亿！最后一个功能或影响中国

苹果的游戏平台化

在国外游戏市场，游戏订阅服务其实在主机平台上很常见，Xbox一直都有金会员制度，不定期提供会员以免费游戏或游戏优惠。

对于苹果来说，这是它从纯应用商店和移动游戏的提供商，进阶到类似主机平台，并在全平台（多屏）领域展开更多动作的一个重要动作。

同时，也是其从最初让其成功的局部内容（应用商店），进阶到全面内容分发（新闻、影视、游戏以及应用）的大平台的一个关键环节，而且也是它此次内容升级中，最为成熟的领域。

对于游戏公司来说，欧美乃至日本的主流游戏厂商，无论是主机游戏、移动游戏还是其他类型游戏，都比较偏向和习惯于一次性购买服务或类似月卡的订阅付费（软件或应用）模式，这是主机游戏成功孵化而形成的消费习惯。

这和国内的“免费游戏、道具付费”为主流的模式并不一致。

因此对于西方游戏公司来说，影响不大。

对国内游戏公司来说，八字不合。

苹果发布4大订阅服务，市值蒸发过百亿！最后一个功能或影响中国

玩家的游戏精品化来了

对于玩家来说，订阅模式让其告别了过去单一的付费游戏形态，可选择性更多，也更容易发现和挖掘出优质的游戏。

毕竟单一对某个游戏付费的状态，会进入选择上的信息茧房（过度相信推荐和评价，以及价格区间选择，同时试错成本也较高）。

苹果发布4大订阅服务，市值蒸发过百亿！最后一个功能或影响中国

中国游戏厂商八字不合

真正受到挑战的，或许是其暂时难以进入的中国市场。尤其是正在出海上猛击的国内游戏厂商们。

原因很简单，与苹果游戏订阅八字不合，很难兼容进该平台。在海外市场就丧失了一个新兴的渠道入口。

国内游戏厂商难以兼容的最大的困难在于国内推动并习惯十余年的“免费游戏、道具付费”生态，难以“一次性买断”。

而国内游戏厂商在10年前告别点卡付费模式后，获得了更大的收益能力，且全力在道具上挖掘更多的消费刺激点，也在短时间内积重难返。

同时，一旦该服务逐步进入国内，也会让游戏厂商们出现选择困难。

苹果发布4大订阅服务，市值蒸发过百亿！最后一个功能或影响中国

未尝不是一件好事

对于国内游戏厂商来说，国内道具付费模式带来的游戏内生态失衡、人民币玩家等问题，本身和正在因为版号收紧而引发的精品化趋势格格不入。

但订阅模式或许会成为另一个驱动力，让一部分国内精品游戏，通过进入该服务体系，而获得更多的发展和营收保障，同时刺激精品化趋势在全行业的更快蔓延。

或许，被过度收费折腾了十年的中国玩家们，有福了。

张书乐人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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