苹果CEO库克第14次来华“作秀”释放了什么信号？

原标题：苹果CEO库克第14次来华“作秀” 释放了什么信号？

苹果CEO蒂姆库克又来中国了，这一次依然“作秀范”十足，一会去教育机构谈科技教育，一会去网红故宫打卡，一会又走访苹果专卖店，所到之处均引发围观热议。

当然，玩笑过后，我们应该看到库克第14次来中国，主要目的是释放继续在中国加大投入的信号。此番库克前来参加了中国高层发展论坛，并发表了情感真挚的主题演讲，博得了各方好评。

库克在中国高层发展论坛上说：“中国不断地变化和发展，感谢中国打开了大门，让我们成为这个社区的一份子，这不仅仅是让中国以开放的方式实现自己的潜力，而且对于整个世界的经济发展也至关重要。”

纵观苹果CEO的发言，虽然内容很宏观，但还是释放出来很多信号。

比如在发言中，库克表示愿意为在中国的200万开发者提供工具，为他们提供移动的应用程序，来为整个成百上亿的市场提供更多的支持。这说明苹果将加重软件服务的比重，减轻对硬件业务的依赖。

再比如，库克认为教育是能够使世界更加平等的重要工具(此前库克去了洪恩完美未来教育走访)，这在中国也是不例外的。这也说明了苹果在中国愿意承担更多的社会责任，通过智能化教育服务，让更多人平等的享受知识。

2019年3月24日下午，我在接受《环球时报英文版》记者采访时，就苹果CEO蒂姆库克中国行引发的相关话题，谈了我的一些看法。

苹果更加重视中国市场 承担更多社会责任

苹果有多重视中国?数年之内，CEO连续14次来华考察，这已经足够说明一切!当然这里说的重视中国，不仅仅在于对中国市场的重视，更在于对中国文化的重视。

早年库克来中国，走访的更多的是一些商业上快速发展的企业，比如滴滴、美团、今日头条、ofo等等。

而这几次，很明显淡化了商业意识，比如去年10月，库克第13来中国，库克在上海用手表当公交卡体验上海特色的交通工具轮渡、跟知名摄影师陈漫聊天、去一家 Store跟店员及顾客交流、走访了一间用 Watch帮助健身的瑜伽教室。期间，库克还与“西窗烛”应用中国开发者刘志鹏一起游历孔庙。

还有这次，几天的行程中，几乎没有听到库克关于苹果在中国市场销售金额、销量等话题的声音，更多还是上文我们提到的那些，去看看教育、去看看历史、去帮助这个国家变得更好。

这些动作都在说明了苹果一方面更加重视中国市场，一方面愿意深入的融入到中国社会的方方面面中来，接纳中国的一切，承担更多的社会责任和企业价值。

粉丝最关注的一个话题：iPhone会降价吗?

对于普通粉丝来说，只关心一个核心问题“库克这一次来中国考察，iPhone还会继续降价吗?”

事实上，当天我和《环球时报英文版》记者探讨时，还特别提到过这个话题。在我看来，一定会。原因很简单，苹果尝到了降价带来销量暴增的甜头，没有理由不继续下去。

众所周知，2018年苹果在中国的销量不好，出现了较大幅的的下滑，份额被小米、OV等国产企业超过。

随后苹果宣布，该公司零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨将于4月份离职。与此同时，苹果开启了降价狂潮，iPhone7和8降到3000元价位，iPhoneX也大降一两千元。这样的策略立竿见影，苹果2--3月份在中国销量大增，随后苹果追加2000万台iPhoneXR订单。

我判断苹果继续降价的另外一个原因在于中国大规模的减税政策。3月5日，国务院总理在政府工作报告中提出，将我国制造业的增值税税率从16%降为13%，4月1日开始执行。业内人士表示这3个点的增值税税率，看似绝对值不高，但作为万税之基的增值税税率的降低，也会压低诸如企业所得税等在内的其他税种的税基，具有积极的良性传导效应。

苹果中国的新机会：从硬件到服务

虽然苹果的硬件(iPhone手机为主)份额在中国被华为、小米、OV等厂商超过，但软件服务(App Store)的收入依然冠绝全行业，远超上述厂商。

硬件业务正在通过降价重夺丢失的份额之际，苹果的软件服务将会被提升到比过往更重要的位置。这个逻辑很好理解，因为软件服务利润率更高，边际成本更低，理论上来说没有成长的天花板，也不会被对手打价格战所影响太多。

所以这一次库克在演讲中特别提到“为中国的200万开发者提供工具”，也释放了在中国强化软件业务的信号。

与此同时，苹果的“软件业务”除了应用商店，还包括苹果即将开始发力的战略性业务：流媒体!

苹果的流媒体业务将于本周一在美国发布，业界认为这项业务将是苹果继iPhone以来的新里程碑战略，有望每年为苹果新增100亿美元的收入。而中国市场经过爱奇艺、优酷、腾讯视频等巨头多年培育，每年的视频流媒体规模也在数百亿级别，用户量超过2亿，这将为苹果流媒体业务在中国发展提供了坚实的市场基础。

可以预计，在硬件越来越不好卖、卖了也不好赚钱的年代，继应用商店之后的流媒体业务，将成为苹果“软件”时代的新机会，这也将成为苹果继续制胜中国市场的杀手锏。

PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎留言探讨，微信：dingdaoshi