观察+|百度春晚豪掷9亿，没打水漂，但还得找门道

原标题：观察+ | 百度春晚豪掷9亿，没打水漂，但还得找门道

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今年，百度成为了春晚的独家互动合作伙伴。为了这场晚会，它总共送出价值9亿人民币的红包。这次百度砸下重金，能否达到其导流的目的？导流之后的留存，是否会成为下一个待解决的难题？

本期观察员：罗超，雷科技创始人，知名科技自媒体“罗超频道”出品人

36氪：今年百度成为了春晚的独家互动合作伙伴，你有通过百度抢红包吗？

罗超：有，我抢到了20.19元，身边也有很多朋友参与了这个活动。从朋友圈和整个社交网络的反馈来看，不少人都抢到了真金白银，评价还是不错的。

36氪：我发现在抢红包的过程中，有一些APP的名字在不断出现，比如，百度的好看视频、全民小视频等等，所以百度做这个活动的目的，只是为了给自己的内容平台导流吗？

罗超：我觉得核心目的还是导流。以前互联网公司是靠手机预装来获取新用户，现在互联网人口红利没有了，手机销量下滑明显，新用户减少，只能依靠新的方式来寻找增量。

春晚是一个超级流量池，今年春晚观众有13亿左右，基本相当于整个中国的人口。近年来，春晚对互联网的导流能力越来越强，一方面，春晚节目组希望迎合观众碎片化的娱乐习惯，边看节目边翻手机，所以，他们会对互联网红包的形式更加友好，另一方面，春晚观众群体中本身也有更多人在使用手机。智能手机这几年实现了渠道下沉，农村的用户也会一边刷手机一边看春晚，所以，春晚是越来越重要的导流途径。

导流之外，百度做这个活动还有其他目的。

第一，以前在所有人的印象中，百度的核心业务是搜索，核心工具是搜索框，但其实百度有很多内容产品，这次百度就想借机告诉大家，百度现在从帖子到视频，什么内容都有。

第二是商业化。有很多红包是京东和百度一起发的，京东肯定是给了百度钱的，这可能会成为以后的商业模式。因为不是每家公司都能上春晚，但是可以通过这种方式变相参与春晚。

最后是定位。以前能上春晚的是腾讯、阿里，百度也在通过这种方式证明它还是个巨头。

36氪：据你所知，导流效果如何？

罗超：网上有很多黑百度的人说，今年百度都没有宕机，那肯定是效果不好。我觉得这种说法很主观。现在从百度官方公布的数据来看，百度APP当天日活突破了3亿，去年12月这个数字是1.6亿，几乎翻倍了，至少对百度APP来说，导流效果是不错的。春节Apple Store和安卓免费榜单上面，百度也是名列前茅。Apple Store免费榜前六名中，有五个都是百度产品，包括百度、好看视频、全民小视频、贴吧和看多多。从拉新效果看，春晚的效果很明显。

36氪：我个人观察到，有些人在春晚之后就直接卸掉了百度的APP，所以导流之后的留存是不是另一个百度需要直面的问题？

罗超：这次活动效果如何，最终要看一季度财报公布的数据。卸载这种行为，更多是我们行业中的专业人士和重度用户，因为这个人群中的许多人对百度是存在偏见的，但对于小白用户来说，他们还是需要百度的，比如搜索和看多多。看多多就相当于百度的趣头条，平时也在发红包，这会对一些用户形成长期的吸引力。

长期来看，百度能不能留存用户还是看用户价值和体验。就内容平台来说最核心的一点是，百度这些产品能不能持续给用户提供好的内容。

36氪：你觉得这一点百度做的怎么样？

罗超：我觉得要分开来看。百度的内容有很多种，拿长视频来说，爱奇艺在这个赛道上已经绝对领先。再说百家号，百家号在前段时间也受到质疑，未来需要改进，比如它需要在新闻搜索中把百家号区分出来，把经过权威认证的结果排在前面。百度的内容还是有提升空间的。

36氪：百度这次主推的两档APP——好看视频和全民小视频，其实也不属于短视频赛道中的佼佼者。你觉得这一波红包操作能帮到它们多少？

罗超：短视频赛道中的佼佼者也没有几家，主要就是抖音和快手。最新数据显示，短视频的第二阵营中包括好看和全民，它们和西瓜视频、微视等是并列的。不过，百度的这些短视频APP如果想进入第一阵营，就需要有差异化定位。因为用户已经形成使用习惯，看猎奇的会用快手，看有趣的就上抖音。

百度如果用快手或抖音的打法再造一个抖音或者快手，是没意义的，只能成为老二。

整体来说，短视频赛道确实很大，而且以后还会容纳下更多玩家。春节期间，百度这两款产品登上了应用市场前几名，说明当时的拉新效果还可以，但这两天又掉下来了，所以最终还是要看能不能持续用优质的内容，再加上差异化定位来留存用户。

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