没聊内容生态的微信公开课，对营销人的2019意味着什么？

原标题：没聊内容生态的微信公开课，对营销人的2019意味着什么？

今天你的朋友圈是不是也被2018微信数据报告给刷屏了。

这份跟着今天微信公开课披露的数据报告，很克制将你使用微信的天数作为唯一连接点，连同各年龄层在微信里的社交使用习惯数据一同完成了刷屏。数字代表着年龄，符号表达了心境。微信长大了，大叔变老啦！

感叹是一方面，但大叔又一次受到微信官方邀请坐在媒体席中，也明显感觉到这次公开课的平静。

平静的第一点来源于大家期待的微信符号人物张小龙并没有出现在今天的主论坛中，这让第一个出场的公开课讲师杜嘉辉都打趣说：“我知道大家都在想第一个出场的不应该是我”。而为了让参会嘉宾依然保有期待，主论坛结束时预留了一个悬念，屏幕上打出“最大的惊喜将出现在今晚7：30”。至于惊喜是不是张小龙依然是个悬念，但他的缺席却难免让整个主论坛在略带失落中以平铺直叙的方式展开。

平静的第二点来自于成绩单的缺失，和2017年公开课上微信支付的风云突起，2018年公开课上跳一跳引领的小程序热潮相比，2019年公开课上缺失了一个现象级的生态成绩单，日活和用户行为数据可以作为彩蛋，但作为当下互联网生态的底层入口，大叔更期待具备产业指导意义的细分数据，以及生态体系中，包括内容、流量、技术上的全盘规划。不过除了小程序这个战略性的工具，以及商业化上的路径方向外，内容和产品革新上的战略性规划几乎没有出现在本次主论坛上。

正因为微信年度公开课上的演讲内容，基本表达了在接下来一年中微信生态的战略走向，大叔也就整场论坛的内容进行拆解，给大家一些营销趋势上的分析。

1、内容上的入口扶持不会加大，广场流量将成唯一机会。

微信的惯性是打造生态，然后验证生态的有效性，内容生态也是如此。微信公众号从原有的订阅流量+朋友圈流量，到7.0版本开启看一看这个广场流量的入口，可以看出微信正在通过入口引导来补充个体公众号的数据下滑现象。

但是7.0版本推出也就1个月左右时间，大叔预估这个入口的数据并没有具备指征性的效果，所以没有呈现在主论坛的分享框架中。但从改版后刷屏性的讨论来看，“看一看”这个入口的整体流量肯定是加大了，这份流量前期主要依靠大家对“看一看”这个入口的新鲜感所引发的边缘流量，后期则主要依托重度内容阅读者贡献。

由于“好看”这个标签是引发广场流量的核心标签，所以“好看”的实施密度和实施者形象将决定流量的裂变价值。这份入口价值将强化微信内容生态的沉淀，也决定未来微信对公众号生态的变革方向。

2、不要用媒介心态看小程序，要用产品心态来看

小程序依然是今年整个微信公开课的核心，可以看出，微信已经完全开启了用小程序替代H5，成为整个生态体系中内嵌技术媒介的中枢。

对于营销工具来说，小程序替代H5必定成为2019年的主要方向。但小程序有一定的开发门槛，如果用原来H5的媒介思维对待小程序存会过度依赖开发成本，而且小程序跳转式的页面交互已经和H5有了很大差异。

大叔认为最合适小程序营销的是将它打造成固定的营销产品，承担某一类营销内容的通用工具，比如测试内容小程序、统计内容小程序、分析内容小程序、游戏内容小程序等。

3、抓住游戏小程序投放，将成为三四线下沉受众和父母型受众的品牌认知路径。

小程序推出两年，因为跳一跳这个现象级小程序的出现，让整个生态有了爆发式发展。不过，即便是小程序品类不断扩大，但流量最大的小程序类别依然在游戏类。而这个品类的小程序也成为今天公开课唯一被单独摘取出来分享的小程序类别。

从2018年的数据上来看，25岁以下用户比例降低，只占22%，而30岁以上人群比例增大，占据58%的比例，而这部分人群核心分布在三四线城市的下沉人群。

而2019年，微信将强化小游戏类小程序的流量变现路径，除了原有的内嵌道具和换量广告外，还会通过视频、品牌广告的形式增加变现路径。对于媒介投放来说，不论是价格还是精准度，小程序将成为品牌针对三四线用户和父母群体进行品牌强内容传播不错的一个路径。

4、关注搜索和推荐机制的变化，增加营销小程序外溢流量

小程序定位与“即用即走”的产品工具，虽然便捷了受众的体验需求，但也削弱了开发和运营者的积极性。目前除了主动标记和最新使用外，小程序唯一的展示入口就在小程序搜索。

今天的微信公开课上，微信分享者明确表示了，将革新搜索机制，将现在只能按照小程序名称进行搜索的方式，增加小程序内容、关联性、定位搜索等新的搜索机制。

对营销来说，搜索机制的变化对通过小程序为载体，以IP、明星、地域性交互为主的内容营销来说，将有更大的外溢流量空间。

以上为对微信公开课的白天内容的评价。附上全部议程及直播入口：