内容创作者靠平台优质还是个人奋斗？腾讯和头条有不同看法

原标题：内容创作者靠平台优质还是个人奋斗？腾讯和头条有不同看法

刚刚用750亿美元高价逆势融了一笔钱的今日头条最近办了场生机大会，广邀各路内容创作者共襄盛举。或者更准确地说，融资是字节跳动融的，而这场酒席才是以“今日头条”的名义办的。直到昨天，行业突然发现，今日头条的CEO已经不是创始人张一鸣了，产品经理出身的陈林接过了CEO一职，向张一鸣汇报。

在生机大会上，刚刚履新的陈林代表今日头条宣布，未来一年，今日头条将启动平台生态升级。一是深耕粉丝生态，帮助优质创作者更好地变现；二是推出小程序，引入更多平台生态建设者；三是开放技术模型，和平台一起提高生态标准，分别从创作者、开发者和技术手段等入手，完成整个升级，从而建立一个更优质、更健康的内容平台生态。

对今日头条来收，内容创作者的数量已经达到了一定水准，单一维度的KPI或许已经完成，接下来要进行整体的生态升级。

但在正面官宣的背后，这场生机大会又引起了另一段明争暗斗。腾讯和今日头条，在年初以来持续至今的“头腾大战”背景下，又开始争抢无数的内容创作者。更确切地说，这种冲突一直存在，而现在被推到了台前。此前，很多内容创作者或许还在两边押注，同时运营自己在微信和头条上的账号。如今，双方平台或许是希望内容创作者们倾斜精力，作出选择。

11月17日下午，腾讯一名公关负责人在朋友圈率先发出疑问：

诚心请教：有什么你喜欢的内容创作者，是诞生在今日头条的平台上的？

二十分钟后，今日头条方面的公关负责人立刻隔空回应：

关于诞生，头条平台上“诞生”过很多优秀的内容创作者。比如李永乐老师。李永乐老师帮我明白了很多道理，并对以后教儿子做人，多了一些信心。但我觉得，一个平台狂妄自大到各种程度，才会产生“某某作者诞生在自己平台上”的自我认识。因为，即使没有头条，李老师也是一个伟大的老师。平台不重要，不是温室，不是花盆，不是你家的一亩三分田。你恰好是一个路口，恰好人多，恰好一批学者路过这个路口，然后你觉得人家就“诞生”在这个路口。多二，多霸道啊。事情就是这样。

随后，针对这两段争议，在聚集了“中国微信500强”的微信群了，许多内容创业者纷纷表态“头条说的真好，但我站微信。”

撇开腾讯和头条双方各自的立场和既得利益者的站队，这次“头腾大战”背景下的小冲突其实可以总结成一个内容创业者一直在关心的话题：在这个时代，内容更重要还是渠道更重要？内容为王还是流量为王？

不可否认，从过去二十年中国技术发展的经验来看，每当一个时代与下一个时代新旧更替的时候，渠道或者说平台的作用是可以碾压内容的。

BBS、博客、微博、微信公众号、今日头条，每个时代和平台都有自己代表性的平台原生内容创作者。从方舟子到韩寒到咪蒙，他们有的写政论、时评，有的写技术、科学，也有的写星座、美食、情感。当新的平台出现之前，这些人可以说空有一身本事，却不为人知或极为小众；但新平台一经出现，他们就很容易出现在公共舆论场里。

如果把这些人统一装到“内容创作者”这个筐里的话，他们的观点影响广泛，他们的粉丝遍布互联网。与此同时，他们的商业价值也随着受众注意力的集中而水涨船高。

即便有的人会说，是金子总会发光的，我没在这个平台冒出来，也会在别的地方功成名就。这话有几分道理，因为一个注定成为巨无霸的平台，早期总是会有红利的，也总是会去捧那些早早入驻的内容创作者。后来者如果不是有惊世之才或能另辟蹊径，一般就很难再在一个成熟的平台成功。但话说回来，内容创作这个行业跟其它战场也没什么区别，一将功成万骨枯，更多的人则成了炮灰。

然而，历史进程和个人奋斗在不同时代起到的作用是不同的。

假如我们处于一个成熟、稳定的时代，技术和商业模式的变革没那么大，更多的都是小修小补，调整巩固充实提高，你的内容是否比别人更优质，就成了获得商业和世俗成功的决定性因素。

这个道理是很容易理解的，但更考验人的则是对所处时代的判断。比如，微信公众号刚推出的时候，有多少机构媒体认为，这种形式不适合阅读，从而没有在早期及时开通运营公众号，失去了一天推三条和躺着捡粉丝的机会？一些没有包袱的个人则迅速入驻，抓住红利，发展壮大，从小打小闹成长为有相当体量的公司。过了几年，除非你有官办身份，或者有别人都不知道的独门运营武器，否则就是很悲哀地无法翻身。

这种案例一再上演。当然，每当一个新的平台出现，除了官方例行需要自卖自夸之外，早期入驻者也会出于自身利益的原因，也会全力帮助平台成长。只有海量的后来者涌入的时候，平台的生态才能升级，早期的门票才有价值。否则，早期内容创作者为新平台投入的金钱、时间、精力，就全成了沉没成本。而平台失败的概率显然比成功要高得多。

回到腾讯和头条之争上来。首先，现阶段的头条反哺给内容创作者的利益确实还没有微信多，但微信也有危机感。站在腾讯的立场，当然要打击头条，去告诉内容创作者，你把精力投在头条的风险太大，成功概率低；头条则在抵抗这种言说，要劝内容创作者们，只要你的内容够优质，来头条就一定能成功。而对于内容创作来说，这件事上需要的关键判断就在于，你相不相信今日头条是下一代内容生产的主要平台。

腾讯和头条确实是在争抢内容创作者。

因为除非技术和产品上有彻底迭代，一般来说，平台的成功与内容创作者的成功就是相辅相成的，这也是微信500强群里的人旗帜鲜明表态支持微信的原因。头条代表的算法推荐模式与微信公众号的社交推荐模式，当然还没到移动替代PC那种时代巨大更迭的程度，但头条所带来的威胁，也已经足够让腾讯感到此前没有过的紧张了。