电影窗口期的缩短，只是院线与视频网站一时的Battle？

原标题：电影窗口期的缩短，只是院线与视频网站一时的Battle？

导语

随着互联网的发展与视频网站的迅速崛起，电影窗口期普遍缩短。暑期档一些热门电影如《一出好戏》《巨齿鲨》《快把我哥带走》等近日纷纷登录各大视频网站。电影《狄仁杰之四大天王》在上映仅一个月后，就正式登录优酷、腾讯和爱奇艺等视频网站。该电影也是暑假档票房前十中窗口期最短的影片，某种程度上打破了人们“票房不理想的片子才会早早上线视频网站圈钱”的惯性思维。那么，窗口期的缩短，究竟只是院线与视频网站一时的battle，还是观影大环境下，影视行业的必然选择？

近日，暑期档各大热门电影如《一出好戏》《巨齿鲨》《快把我哥带走》等纷纷登录各大视频网站,引发了大家关于电影“窗口期”的讨论。很多人打开视频网站，看到推荐电影都会下意识感叹：“这片子这么快就上映了？！”

肉眼可见的窗口期“缩水”趋势

电影“窗口期”，在国内目前的观影环境下，指的是电影从院线上映，到登陆视频网站、付费电视中间的时间间隔。

这一模式是由好莱坞的发行窗口战略传袭而来。传统好莱坞的电影从上院线，到其他数字和互联网渠道，至少需要半年的时间。近几年，随着Netflix等流媒体的发展与观众付费意识的提高，窗口期在2-3个月以内的好莱坞影片，已经十分常见。华纳兄弟甚至在协商，如果发行方能够提高在数字平台收入的分成，他们愿意在电影上映17天内，就进入家庭影院。

传统好莱坞电影窗口期时间轴

因为电影放映的特殊性，很难在同一播放时间，获得每个渠道的最佳收益。同时，也因为电影本身的特质，往往最初发行的那一方，能够取得最大的利润。2010年前后，随着互联网的发展和视频网站的兴起，国内形成了“影院——视频网站/付费电视——免费电视”的窗口期模式。

而随着国内观影环境的不断变化和视频网站崛起式的发展，电影窗口期的“缩水”趋势越来越明显。

数据来源：艺恩日票房智库

根据数据统计，2017年院线电影的平均窗口期已缩短至45天左右。2017年11月，由段奕宏、余男等多位明星加盟的《引爆者》，在上映半个月后就登陆优酷；2018年8月由樊少皇主演的电影《天下第一镖局》，8月24号登陆院线，隔天就能在爱奇艺上观看。

在这样的势头下，我们可以大胆预测，电影市场未来出现“准同步上映”或同步上映的可能性极大。

窗口期的缩短=视频网站VS院线?

表面看上去，这似乎是视频网站和院线之间的一场对抗：潜在的高口碑、高票房的片子是“头部资源”，观众是双方抢夺的最终目标。

业内人士透露，现阶段大部分电影的线上版权早在上映前就已经售出，有的平台甚至会在影片筹备阶段就开始与版权方接洽。爱奇艺高级副总裁曾公开向媒体表示，各大视频网站今年用于电影网络版权采购的费用将高达180亿，其中三分之一将用于采购新片。

在平台内容提供上，几大头部视频网站吸引观众，主要依靠自家平台的综艺和电影。综艺节目的播出，一般都是免费无门槛的；而热门电影的放映基本都是向付费VIP提供，或者是以单售的形式放映。

相比起“单买”电影的方式，付费VIP会员显然是更加“高性价比”的选择。平均一个月不到20元的会员，除了热门电影，还包含了众多热播剧提前观看、跳广告、超高清画质等等“福利”。数据显示，会员收入已经成为各大视频网站盈利占比极高的一部分。窗口期的缩短，电影上映视频网站后“VIP抢先看”的形式，更能提高观众对视频网站的黏连度。

“爱优腾”视频网站的“电影”一栏界面，热门电影基本都有“VIP”的标注

爱奇艺视频网站的会员充值价格

而事实上，在电影市场的角度来看，这是竞争，但又不仅仅是竞争。

“窗内窗外”的景象

电影下线院线之后，在视频网站上进行放映，大抵是遵循“电影的理论收益随播放阶段递减”的理论基础。就是说，在理想情况下，电影收益中占比最高的部分，是最先开始放映的渠道所得。

视频网站——曲线救国的选择

在前几年的内地市场中，一般情况下，一些票房表现良好、口碑不错的作品的“空窗期”也会相对来说更长一些。视频网站的兴起，也让电影多了一条“退路”。一些小成本作品，或者一些票房口碑不佳的作品，大多会更快地登录视频网站，寻找“第二春”。

2015年《时光大战》在院线上映后铩羽而归。一周后，《时光大战》在爱奇艺平台独播，创造了当时有史以来视频网站最短窗口期纪录。但仅仅4天后，这部电影的网络票房就超过了院线票房（44万），成为网络票房最快超越院线票房的电影。

电影《时光大战》剧照

电影在影院下映后转战视频网站，即版权的二次销售，也可参与票房的分账。电影制片方可通过这种方式，回收部分电影成本或是赚取更多的票房。

一般视频网站会先支付部分版权费，然后再根据点击量的多少进行分账。中小成本的电影，一般会采取视频网站与制片方5:5分账；对于部分优质影片，双方会进行协商，适当提高片商的分账比例。

电影播放市场话语权转移

但随着电影市场“修罗场”现象愈演愈烈，有大量影片囤积，找不到合适的发行、播放渠道。影院排片空间成为稀缺资源，市场话语权逐渐开始下移，排片量成为电影票房的重要决定因素。一些质量口碑俱佳的作品可能因为院线排片的原因而收益惨淡。曾经《百鸟朝凤》《罗曼蒂克消亡史》就疑似因为排片打压而业绩平平。

电影《百鸟朝凤》《罗曼蒂克消亡史》剧照

在这样的播放大环境下，视频网站之于院线，已不再是“退居二线”的选择。在2018年暑期档还没结束的时候，徐克执导的动作奇幻大片《狄仁杰之四大天王》就在上映仅仅1个月后，正式登陆优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站，成为今年暑期档票房前十的影片中，窗口期最短的影片。

电影《狄仁杰之四大天王》剧照

与更优方案的相互促进与产生

随着电子技术的不断更新，影院的声光电技术与体验不再是无法超越的。私人影院正在逐渐发展，成为了部分观众的优先选择，无形中推动了窗口期的快速缩水。

私人影院图片

而很大一部分的观众是因为看电影本身带来的娱乐性走进影院。随着“宅文化”的盛行和娱乐方式越来越多元化，看电影已经不再是一种优先的选择，影院本身反而开始自带“仪式感”。实体院线成为了一道“门槛”。

视频网站的崛起，让人们足不出户便可观看影片，为用户的信息获取的便利度带来了本质的飞跃。相当一部分的观众是抱着“闲来无事看部电影”的心情打开视频网站，而窗口期的缩短，使电影院线放映时带来的热度与话题讨论依然“记忆犹新”，无形中促使观众做出观看选择，扩大了影片的观众数量，延长了影片的“生命线”。

很多人表示，自己已经很久没有去电影院看过电影了。“主要是时间成本的问题。如果专门去看个电影，出门前要花时间整理一下自己，一来一回路上还得要花时间。如果是看一部烂片或者是没那么好的片子，实在是不值得。”即便是在逛街或者出行途中“顺便”看一部片子，大多人也会根据豆瓣的评分或者身边看过的人的评价，选择相对来说高质量的影片，避免“踩雷”。

同时，票补新规“呼之欲出”，9.9元、19.9元的票价即将成为过往，票价将回归到数十元一张。观影门槛将会提高，二三线城市的观影市场会首先受到巨大冲击，庞大的“小镇青年”观影人群将大大缩减。即便院线推出“院线会员优惠购票”，已经习惯网络平台购票的观众也很难再回到从前排队买票的时代。

票价的提高和娱乐大环境的改变，会使更多观众在“并不是那么强烈的好奇心”和“购票成本与时间成本”之间权衡，理性观影。究竟是在院线观看还是等待视频网站的上线，最终将取决于电影本身的质量。

对核心内容的关注

而随着观影环境的逐渐改变，观众的审美能力也在不断提升。“窗口期”的变化，也反映了观众逐渐重视影片本身内容的事实和发展趋势。文艺片等曾经受众较小的艺术影片的市场开始明显扩大。

因为院线的盈利属性和艺术片本身受众的局限性，艺术影片的上映与排片并不能得到保证。而艺术影片往往需要长线的播放排片，传统院线模式很难满足。不仅仅是艺术影片，所有影片多多少少都存在这样的问题：再怎么因地制宜地排片，也都是“众口难调”。

因此，窗口期的变化，实质其实是播放途径的充分利用，达到影片内容的更好传播。在这样的趋势下，好的影片会逐渐“浮出水面”。甚至产生“负窗口期”的现象，形成视频网站“反哺”院线的情况。

意大利电影《完美陌生人》在登录视频网站两年后，在内地院线上映。斩获5000万票房

不论是对观众，还是对高质量的影片，窗口期的改变都是一件好事：观众可以弱化地域因素、时间空间等客观原因带来的影响，专注于对电影本身的探讨。

“窗口期”实际是市场的选择

观影大环境改变下，窗口期的缩短是一种必然。视频网站与院线实际上既是竞争，也是互补，是一种“正和博弈”的关系。

不论是在视频网站还是院线下，对观众而言，他们会自动做出最理智、最高性价比的选择。这种选择往往也是市场的选择。

而在这种选择下，放映端的市场势力正逐渐削弱，制片方、发行方的票房分成将会朝着最优解发展。未来可能还会通过转售价格来维持市场平衡，用限制电影票、限制付费电影价格等方式来减少恶性竞争现象。电影市场里，内容的长线效应开始发力，“靠内容征服观众”的公平竞争局面正在逐渐形成。

结语

电影窗口期的缩短，绝不仅仅是视频网站与院线之间的博弈，而是电影产业走向多元化的必经之路。同时，积极拥抱各种不同的平台，坚持以“内容为王”为导向，才能促进整个产业的长远发展。